Mercredi 12 décembre RMC
Le lien de l'interview sur RMC, L'invité du matin avec Jean-Jacques Bourdin
http://www.bfmtv.fr/podcast_video_bfmtv.php?id=8

Dernier-né des instituts, Opinionway, issu de la vague Internet, est stigmatisé dans le livre de Ségolène Royal comme une «machine» à la solde de Nicolas Sarkozy.
Christophe Alix
QUOTIDIEN : mercredi 12 décembre 2007

«Ce fut comme un uppercut qu’on reçoit en pleine face sans comprendre pourquoi.» Mardi 4 décembre, lorsque les trois dirigeants fondateurs de l’institut d’études et de sondage Opinionway découvrent dans leurs bureaux parisiens le livre de Ségolène Royal, ils n’en reviennent pas. Dans Ma plus belle histoire, c’est vous (Grasset), récit de sa campagne perdue, l’ex-candidate du PS règle quelques comptes. Principalement avec ses amis socialistes. Mais Opinionway est également dans le collimateur.
Le dernier-né des instituts de sondages d’opinion, apparu en 2000 sur fond de vague Internet, a droit à sept pleines pages au chapitre «La machine de l’adversaire», avec en sous-titre un «On n’est jamais si bien servi que par les siens» qui plante le décor. Opinionway est décrit comme un outil au service de la campagne de Sarkozy pour contrôler l’information et organiser un marketing politique massif «sans rien laisser au hasard». L’ex-reine des sondages, qui leur doit en grande partie sa victoire dans les primaires socialistes, évoque ce «nouveau venu particulièrement zélé», appartenant à une petite nébuleuse d’agences «travaillant pour l’UMP», militants d’un nouveau genre «sur le front sondagier», aux méthodes «curieuses» centrées sur des sondages réalisés en ligne.

«Caution scientifique». Le coup encaissé, les trois fondateurs d’Opinionway, qui ont fait leurs classes chez Ipsos et se présentent comme des entrepreneurs sans profil militant - même si le président Hugues Cazenave a travaillé entre 1986 et 1988 pour Gérard Longuet, à l’époque ministre UDF -, publient illico sur leur site une lettre ouverte à Ségolène Royal. Ils font notamment valoir qu’à côté des six grands instituts présents depuis plus de vingt ans sur le marché des enquêtes d’opinion, ils restent malgré leur très forte croissance un petit sondeur indépendant, 50 fois moins gros que la Sofres et «le plus vulnérable financièrement». La cible la plus facile dans ce secteur très concurrentiel «et pas toujours très confraternel».

«Oui, se défend Hugues Cazenave, on travaille beaucoup pour le Figaro, qui est un journal d’opinion, mais on n’est pas les seuls ! Ce client représente 10 % de nos études politiques.» Le député PS Julien Dray qui a fait la campagne aux côtés de Ségolène Royal voit les choses différemment. «Opinionway a joué et joue toujours le rôle de caution scientifique d’un système bien huilé avec le Figaro et LCI en relais d’opinion, explique-t-il. Comme ils sortent très vite et en premier leurs résultats grâce à leur panel directement interrogé en ligne, ils donnent la tendance et les autres s’alignent derrière.» Un familier des études d’opinion avance pour sa part une hypothèse plus simple pour expliquer cette image d’institut «sarko dépendant» : «Leur motivation est sans doute plus commerciale que politique, juge-t-il. Ils voulaient se faire un nom et ont tout fait pour plaire à leurs clients en choisissant des modes de traitement de la campagne qui ne pouvaient qu’être favorables au candidat UMP.»

Panel. Sondeur «low-cost» comme le raillent certains, il reste le seul à réaliser des études d’opinion via Internet et même à recourir à des blogs pour certaines enquêtes. Des études «moins chères, plus rapides et tout aussi fiables», plaide le cofondateur Benjamin Gratton. Pour lui, les débats d’aujourd’hui autour d’Internet sont les mêmes que ceux qui avaient agité la profession il y a vingt ans, lorsque les enquêtes par téléphone - aujourd’hui généralisées - commençaient à remplacer les face-à-face. Le fait que la population internaute ne soit pas encore représentative de la population française n’empêche en rien, selon Opinionway, que son panel de 50 000 internautes tirés au sort pour chaque étude le soit. Pourtant, 76 % des foyers appartenant aux catégories socioprofessionnelles supérieures (CSP +) avec enfants ont accès à Internet à domicile contre seulement 48 % des CSP -, selon Médiamétrie. «Toutes les catégories de la population y sont représentées comme dans n’importe quelle enquête téléphonique», se justifie Benjamin Gratton. Testé par le Cevipof, le Centre d’études de la vie politique française de Sciences-Po, une enquête de l’institut «sorti du clic» a d’ailleurs montré, insiste-on encore chez Opinionway, «l’incroyable convergence entre les études téléphoniques et Internet».

Pour François Miquet-Marty, directeur des études politiques chez LH2 et seul sondeur à avoir répondu à notre enquête en acceptant d’être cité, cette polémique sur les accointances médiatiques et les nouvelles méthodes d’Opinionway doit être relativisée. «La question soulevée n’est pas du tout celle de la légitimité d’Internet ou du prétendu caractère partisan d’Opinionway, mais de savoir ce que mesurent réellement leurs enquêtes. En concentrant ses sondages sur Nicolas Sarkozy et en faisant réagir à chaud des gens qui l’ont regardé à la télévision - qui ont donc un préjugé plutôt favorable à son égard -, il est évident qu’on obtiendra une majorité de réponses positives. Ce qui me gêne plus, conclut-il, c’est qu’on insinue que certains sondeurs seraient des lobbyistes politiques. La question est légitime, mais tant qu’on ne dispose pas d’éléments concrets, cela ne fait que distiller un malaise nuisible à notre profession.» Pour le dissiper, Opinionway fait une proposition dans sa lettre à Ségolène Royal : «Collaborer très prochainement avec elle.» Ce n’est pas gagné…

http://www.liberation.fr/actualite/politiques/297352.FR.php

Les 10 milliards de contrats n'existent pas